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订阅号全是红点,95%粉丝失联!公号如何靠运营唤醒沉睡粉丝?(上)
发布日期:2017-07-05 19:37 阅读:

作者:夏之南

来源:新榜(ID:newrankcn)

公众号越来越不好做了,涨粉艰难,阅读走低。

6 月 30 日,上半年最后一天,我们推送的 2017 下半年自媒体十大趋势报告,击中很多内容创业者的痛点——公众号运营步入“5+2”时代,即行业平均阅读率滑落至5%左右,打开率约2%。

都说“好内容自带流量”,然而,打开率的失守,意味着你苦心经营的公众号已与95%粉丝“失联”(沉睡)——自媒体一直想方设法追求涨粉,好不容易把粉丝吸引来,人家却懒得看你内容!

很可能,你涨粉的速度还赶不上失联的速度。

如果说内容上精耕细作是趋势,那么运营上要做的一个重点就是“促活”——怎么让95%沉默粉丝活跃起来?值得更多自媒体人用心思考、快速行动。

首先我们要强调一个思维误区。

作为衡量公众号运营的价值标准之一,时下无论是小编、创始人还是投资人,谈及内容创业话题张口闭口都离不开粉丝数。

某某大号粉丝多少万,某某号又涨粉多少万……对粉丝数的过分追求和关注,常常迷惑了大家,从而忽视了数字背后的用户质量,即活跃粉丝数。

什么是活跃粉丝?说白了就是那些你的推送我不仅篇篇看,还忍不住要评论区唠叨几句,你哪天偷懒不更新,要来后台质问:咋回事儿?甚至你哪天写得不好,还要来吐槽两句。

其实,内容创业虽说披上“内容”的外衣,但始终脱离不了互联网产品的内核。和菜头前几天在《也谈公众号衰落》(点击阅读)中就提出:

你不能把文科生孤零零地投放在人群里,希望他靠一张嘴、一管笔就能解决所有问题。内容创作同样需要升级,尤其是在微信公众号的领域内。需要理科生,尤其是技术人员的卷入,需要他们提供新的生产工具,需要他们提供新的创造方式。

同样的逻辑,除了内容思维,做好自媒体我们还需要善于“互联网内容产品思维”的人。

比如,有人总结互联网产品的商业价值取决于:用户数、用户质量、产品对用户的影响力,取决于这三要素的“短板”。

同样,即便你拥有上百万粉丝了,如果打开率跌至2%,意味着真实活跃粉丝数量可能仅有几万人,这可是一个巨大的泡沫,商业价值必将大打折扣。

何况多数自媒体的粉丝体量还远没到上百万。

不要再把粉丝当流量看了

在新媒体大学运营&课程总监庞小亮看来,解决这个问题可以从“关系”下手。最重要的就是不要再“把粉丝当流量看”了,比如:

提供可参与的活动,可以增强互动。

提供交流的微信群,给他们参与新的社交的机会。

提供有价值的商品,让他们的工作/生活变得更加美好或者便捷。

提供你个人的微信号,参与他们的朋友圈讨论,让他们觉得你是个活生生的人。

 

如果把粉丝当成流量,那你和他们就是“弱关系”:你给他提供一些内容,他来这里瞄一眼,走了,这段关系也就结束了。

不想关系结束,那你要设立一个“强关系”,超越“我来看看”这种的关系。

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